Com trobar una feina relacionada amb els viatges sense estudis superiors en turisme, quines són les darreres tendències del mercat turístic, com convertir-se en blogger, escriptor o periodista i parlar de viatges per diners. En parlem amb l'autor de La Guia taronja de París i altres 24 guies de viatges, l'editor en cap de Voyage, la revista de viatges més antiga de Rússia, i Olga Cherednichenko, professora de periodisme de viatges a la Media School.
Cal obtenir estudis superiors de turisme per trobar una feina relacionada amb els viatges?
No hi ha tantes persones afortunades que, fins i tot a l’institut, es van adonar del que volen fer tota la vida i van entrar al lloc adequat. Molt més sovint em trobo amb persones que necessiten cinc anys a l’institut i tants més a l’oficina per adonar-se i finalment acceptar el fet que no van pel seu propi camí. Segons les estadístiques, per a moltes persones això passa uns 30 anys, en dones, sovint després del naixement del seu primer fill.
Crec que en aquesta situació, començar tot des de zero i obtenir una nova formació superior, inclòs el turisme, suposa una pèrdua de temps i diners. És molt més pràctic practicar buscant el vostre propòsit, ressaltar diverses àrees a les quals rau l’ànima i ser com diferents conferències. Al mateix temps, crec que és molt important analitzar totes les habilitats i coneixements existents per tal de trobar com utilitzar-les amb plaer en el vostre nou camp d’activitat. Per cert, així és com la gent troba el seu lloc.
Si parlem de treballs relacionats amb els viatges, és important tenir en compte el següent: el mercat turístic està canviant ràpidament i l’educació clàssica en turisme no està al dia. A més, hi ha molts tipus de treballs en els viatges i l’enfocament general de la majoria de les universitats pot desincentivar qualsevol desig de cercar-se un nínxol. En una paraula, crec que per trobar una feina al vostre gust al turisme, és molt més útil estudiar de forma independent: llegir articles a Internet, veure vídeos i seminaris, buscar conferències i cursos adequats sobre turisme, assistir a professionals esdeveniments i proveu-vos en alguna cosa que respongui.
Però, com pot un principiant trobar feina en el turisme? Al cap i a la fi, es tracta d’una zona d’alta competició, on hi ha molts jugadors experimentats. Una cosa és triar una professió creativa, fer alguns cursos de turisme i una altra cosa és integrar-se al mercat turístic
Per descomptat, molta gent vol trobar una feina relacionada amb els viatges. Però l’especificitat del mercat turístic és tal que no s’ajudarà aquí la regulació de les vacants. Per trobar una feina interessant en turisme, heu de mantenir el nas i comprendre les àrees completament alienes a aquest tema. Aquí és on l'educació superior en una altra especialitat resulta ser una carta de triomf.
Per exemple, vaig tenir la sort de ser un d’aquests afortunats que van prendre la decisió correcta a l’institut i van anar al lloc correcte. Però no em vaig graduar en turisme. La meva professió és periodista. Tot i que encara m’agrada, fins i tot a la Universitat em vaig adonar que volia una feina de turisme. Així que vaig combinar dues direccions que m’agraden i vaig trobar el meu propi nínxol. Això és periodisme de viatges.
Parleu-nos del vostre viatge personal: com us heu convertit en periodista, va escriure 25 guies de viatge, va començar a ensenyar a una escola de periodisme i, a partir d’un periodista d’escriptura, es va convertir en el redactor en cap de Voyage, la revista de viatges més antiga de Rússia
El 2008, quan vaig escriure la meva primera guia per a l’editorial Eksmo, fins i tot encara no s’utilitzava una paraula com ara el periodisme de viatges. Aleshores ningú no va ensenyar a escriure textos sobre viatges i la direcció del viatge en el periodisme no va destacar. Em vaig mudar a la professió al tacte, experimentant amb formats, intentant utilitzar els meus coneixements i habilitats d'altres camps relacionats.
Em vaig graduar a la Facultat de Periodisme de la Universitat Estatal de Moscou, vaig formar-me a París a la revista Elle, vaig treballar a relacions públiques per als canals de televisió d’entreteniment TNT i MTV, vaig escriure guions per a Mosfilm, vaig publicar una columna al Cosmopolita rus. jo quan, el 2015, vaig decidir formular una base teòrica per a una nova professió "periodisme de viatges" i crear el vostre propi curs a la Media School.
Des de la creació del meu curs per a l’escola de periodisme AiF, vaig aconseguir treballar com a editor de literatura de viatges a l’editorial Eksmo, crear el meu propi blog, estudiar i provar tot tipus de maneres de promocionar-lo i monetitzar-lo, i al principi el 2018 vaig tenir l’honor de convertir-me en redactor en cap de la revista russa més antiga sobre viatges "Voyage".
Vaig canviar el nom de Voyage: em va sorgir un nou concepte i capçaleres d'acord amb les últimes tendències i la meva pròpia visió d'allò que és interessant i útil per al lector rus modern. Per dur a terme el meu pla, vaig incorporar el meu equip, format pels millors graduats del meu curs de periodisme de viatges. Em vaig sentir molt satisfet quan, a finals del 2018, la revista Voyage va rebre un premi personal de l’Ambaixador d’Indonèsia com a millor mitjà imprès per promocionar el turisme.
L’experiència de tot tipus de treballs que he enumerat m’ajuda molt a comprendre cada vegada més facetes del periodisme de viatges, a aprofundir i actualitzar constantment les bases teòriques i pràctiques del meu curs.
Creieu que algú pot arribar a ser escriptor o periodista o encara necessiteu talent?
Des del 2015 imparteixo classes de periodisme de viatges a Media School. El cicle de les meves classes és una mena de barreja d’un curs de turisme i un de periodisme, que modernitzo constantment tenint en compte les últimes tendències en aquestes àrees. Quan vaig començar, estava segur que qualsevol persona pot convertir-se en periodista; només cal estudiar tots els mètodes disponibles dels escriptors i practicar molt. Ara la meva opinió ha canviat.
Hi ha tres tipus de persones que vénen al meu curs de periodisme. En un 20%, des de la primera lliçó, veig talent per convertir-se en escriptor o, si més no, en periodista d’escriptura. No tenen cap dificultat a l’hora d’escriure un text fantàstic sobre viatges, i tots els trucs que ensenyo als escriptors solen ser ja coneguts per ells. Normalment ja tenen l’ofici de periodista i necessiten de mi, més aviat, un curs de turisme per reduir el nínxol en què treballen.
L’altre 20% té una capacitat d’escriptura de viatges molt baixa des del principi i, independentment de com els formi, les seves possibilitats de convertir-se en escriptors o periodistes són molt reduïdes. Tot i això, això no vol dir que el camí del turisme estigui tancat per a ells, ja que podeu triar un nínxol que no requereixi les habilitats d’un periodista d’escriptura. A més, a l’aula faig diferents pràctiques per a la tasca, que ajuden a entendre’m millor a mi mateix. També és important adonar-se a temps que el camp dels viatges no és adequat per a vostè.
El 60% restant té totes les capacitats per convertir-se en periodistes i realitzar-se en una professió creativa. Només els falta coneixement de certes eines, pràctica i motivació. Ho aconsegueixen tot al meu curs i, a la desena lliçó, els seus textos de viatge s’han tornat força professionals. Posteriorment, representants d’aquest tipus dels meus estudiants s’adonen ràpidament de la professió de periodista: publiquen guies de viatges, col·laboren amb els mitjans de comunicació sobre viatges o es converteixen en bloggers. Jo, per descomptat, els ajudo al començament del viatge amb coneguts i carteres. A Facebook, tinc un grup tancat d’exalumnes, on publico informació sobre visites a la premsa, conferències interessants sobre el nostre tema i places vacants en el camp del periodisme de viatges.
Iniciar un bloc sobre viatges, per exemple, a Instagram, no és tan difícil. Però, com no deixar-se impressionar a mitja promoció del vostre bloc i arribar al punt en què els bloggers guanyen diners?
De fet, és més fàcil convertir-se en bloguer que promocionar metòdicament cada dia el vostre bloc. El primer que us aconsello de fer és fer front a les vostres pors.“Fer blocs sobre viatges no és una professió real, mimar als ociosos. Aquesta ocupació no aporta cap benefici, ni diners ni estabilitat , aquests pensaments temen molt el coneixement real sobre la promoció de blocs i com guanyen diners els bloggers, com convertir-se en un escriptor comercial, etc.
El segon pas és treballar amb el vostre perfeccionisme. Metges, advocats, escriptors, periodistes han estat aprenent el que poden des de fa molts anys. Qui va dir que es pot convertir en un blogger amb un milió de subscriptors a l'instant? Es requereix el coneixement d’una determinada teoria, així com una pràctica constant, proves, errors i nous experiments.
També tinc bones notícies per a tothom que comença un bloc de viatges. Segueixo les tendències del mercat turístic, el periodisme i el màrqueting, em comunico amb col·legues en exposicions professionals i visites a la premsa. Per tant, les tendències per al 2019 són tals que les persones avançades en relacions públiques ja aposten per la segmentació estreta i els microinfluencers a la blogosfera. Aviat els altres els seguiran.
El fet és que la confiança dels lectors en els blocaires petits amb 5-10.000 subscriptors al mateix instagram és molt superior a la dels que en tenen centenars de milers o fins i tot milions. Fins ara els bloggers amb èxit guanyen molts diners, però se senten i es comporten com estrelles. Ja no tenen l'oportunitat d'alimentar el seu públic amb la publicitat sota l'aparença d'una recomanació amistosa. Amb els microinfluencers, és a dir, els petits bloggers, la situació és diferent: allotjar-se amb ells costa molt menys i inverteixen molta més ànima en promocionar un bloc. Com a resultat, la conversió és molt superior.
Per cert, també em consideren un microinfluenciador. A més d’instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ i Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, tinc un blog sobre viatges al lloc che-che.ru, que s’anomena standalon (de l’anglès " de peu lliure)) … Hi estic treballant sol i, per descomptat, el meu trànsit ni tan sols és adequat per a gegants de la indústria de viatges com, per exemple, el portal "Vacation.ru". Però escric en primera persona, intento parlar de viatges amb ànima i entendre les últimes tendències en promoció turística. El més important és que vaig passar per una poderosa escola de periodisme mentre treballava per a la revista TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, Voyage i vaig aprendre a fer publicitat autòctona. És el format d’anunci més eficaç fins ara, perquè imita el contingut habitual dels drets d’autor i té un aspecte natural a la premsa impresa, als mitjans en línia i a qualsevol tipus de bloc. Per al meu bloc, selecciono frases claus que simplement no interessen als llocs grans i les meves publicacions publicitàries es mostren als motors de cerca principals per obtenir consultes objectiu més estretes.
Per cert, sobre publicitat autòctona. La investigació demostra que la gent ha començat a llegir les lectures llargues de nou, i aquest és el format més adequat per a això. Escriure un text llarg sobre els viatges perquè vulgueu llegir-lo fins al final és tot un art. Quines són les tècniques dels escriptors per resoldre aquest problema?
Aquest problema es resol perfectament mitjançant la narració de contes, un sistema de tècniques que fan servir els guionistes. Vaig pensar a adaptar-lo per escriure informes de viatges. Cal parlar de viatges, adherint-se a una determinada estructura. No és tan fàcil. Però l’atenció del lector continua lligada al llarg text fins al final. Longread és, de fet, el format d’anunci natiu més reeixit i la narració d’històries és el millor mètode per crear-lo.
Per descomptat, ensenyo narracions adaptades per a periodistes de viatges al meu curs a l’escola de periodisme. Aquest és un dels meus tallers preferits.
Quina pauta recomanaríeu a aquells que vulguin escollir la professió de periodista o convertir-se en bloguer i parlar de viatges?
Us aconsello que cerqueu respostes a qualsevol pregunta enamorada del vostre país. Això us indicarà la direcció correcta del desenvolupament i us proporcionarà l’energia necessària. M’agrada molt Rússia i la meva missió és sistematitzar, preservar i augmentar la riquesa cultural de la meva pàtria. Per descomptat, entenc que aquesta és una tasca descoratjadora i que una dona petita no pot fer-hi front.
Però he identificat el vector i ara, al meu ritme, sense treballar massa, faig petits passos en la direcció correcta: analitzo la meva pròpia experiència personal i mundial i desenvolupo periodisme de viatges a Rússia, aconsello els ministeris de turisme, els empleats de centres d’informació turística, museus, hotels i empresaris de la indústria dels viatges, creen marques i comercialitzen els seus serveis de manera que beneficiïn les generacions futures. També imparteixo un curs de periodisme: t’ensenyo a convertir-te en periodista, a parlar de viatges i a fer publicitat autòctona eficaç, explicar com guanyen diners bloggers, escriptors i periodistes, et guien suaument a convertir-te en periodistes d’escriptura i inspirar idees afins. gent.
En què es diferencia el curs de periodisme que imparteixes a Media School dels altres?
Les habilitats pràctiques: com escriure textos de viatges, explicar històries amb les tècniques d’escriptors i guionistes, crear una marca personal, promocionar un bloc mitjançant SEO i SMM, monetitzar el vostre treball, trobar comandes, connexions i visites a la premsa, són molt importants per a un viatge periodista. Però aquesta és una professió creativa i, al meu entendre, hi ha més coses.
Crec que viatjar és una psicoteràpia poderosa. Però només si teniu una clau especial. Coneixements especials que ressalten en un calidoscopi de carreteres, cares i museus el que més necessiteu per al vostre treball interior ara mateix. Per tant, durant els darrers 11 anys he estat estudiant no només tot el que he enumerat anteriorment, sinó també eines que ajuden a transformar les impressions dels viatges en energia per al desenvolupament propi i seleccionar acuradament totes les més efectives.
Per escriure text que toqui el lector, no n’hi ha prou amb prémer les tecles amb la imatge de diferents lletres. Primer heu de fer un treball invisible en algun lloc darrere dels vostres ulls, i fins i tot abans, per ajustar el vostre aparell intern. És ell qui fa el 90% del treball creatiu. A més, això passa amb artistes, escriptors, actors, compositors, dissenyadors, fotògrafs, periodistes de viatges i representants de totes les altres professions creatives de la mateixa manera. Només expressem els nostres desenvolupaments de diferents maneres: alguns amb paraules, altres amb traços, altres amb sons. Però això ja és una qüestió de tecnologia.
En el meu curs de periodisme de viatges, ajudo a conèixer millor el meu funcionament interior. Veure i treballar les pors, els blocs, les raons de la postergació. Compreneu a quins tipus d’expressió de vosaltres esteu més predisposats i quins negocis us agraden. Imparteixo un curs de periodisme a temps complet només a Moscou, però de tant en tant vinc a diferents ciutats de Rússia i dels països de la CEI per invitació dels principals mitjans de comunicació o departaments governamentals a realitzar cursos intensius. De vegades agafo estudiants individuals a través de Skype, però com que no tinc gaire temps per a això, trio només aquells que tenen la motivació més forta.
