L’empresa francesa Club Med, un dels actors més grans i amb més reputació del mercat turístic mundial, remunta la seva història al 1950 i durant la major part d’aquest temps, a més de les destinacions de platja, ha estat desenvolupant el turisme d’esquí. L’any passat es van complir 50 anys de l’obertura de la primera estació d’esquí, el Club Med. L’empresa ja s’ha apropat a aquesta data amb més de dues dotzenes de centres turístics, 15 dels quals als Alps. No obstant això, encara és més important el fet que durant més de mig segle treballant al mercat d’esquí premium, el Club Med ha aconseguit convertir-se en un líder reconegut i creador de tendències, establint les tendències generals en el desenvolupament de la indústria i, a més, per crear un ambient especial als seus complexos turístics, on tothom se senti com el client més important, al voltant del qual es construeix la vida de tot l'hotel.
A la vigília de l’inici de la temporada d’esquí 2018/19, el Club Med presenta les seves investigacions sobre el mercat d’esquí rus com el que es desenvolupa més dinàmicament en l’actualitat i ha passat a formar part de l’estratègia global de la companyia. Després d’analitzar les necessitats del públic, la companyia va confiar en les preferències dels esquiadors de Rússia.
Com a part de la preparació de l’estudi, que es va elaborar amb el suport de l’agència francesa de desenvolupament turístic Atout France, es va realitzar una enquesta en què van participar més de mil persones, cadascuna de les quals va donar respostes exhaustives sobre el tema de la seva relació. amb esquí, criteris per escollir destinacions i estacions., així com impressions positives i negatives rebudes durant les vacances a la muntanya.
Com es va demostrar a les dades recollides, al nostre país continua el creixement quantitatiu, sinó també qualitatiu, del segment d’esquí. Com a part de la tendència general cap a un estil de vida saludable i la moda dels esports, l'esquí alpí s'està convertint en una opció d'oci hivernal preferida i les estacions d'esquí es converteixen en una destinació obligada.
- · El 52% dels enquestats va admetre que no pot viure sense fer esport.
- · El 92,8% ha assenyalat que prefereix els viatges d'hivern a la muntanya per descansar als països càlids.
- · El 29,8% intenta anar a les estacions d’esquí 2-3 vegades per temporada.
Aquests estudis van permetre elaborar un retrat bastant detallat de l'esquiador alpí rus. Si els turistes anteriors de Rússia no anaven a les muntanyes no per paisatges preciosos, sinó per una vida preciosa, vessants vermells i negres i cristalls de gel a les vores dels esquís, preferint caviar i ulleres vermelles i negres amb Cristal a les mans, ara el primer lloc a la llista d'interessos dels russos ha sortit només patinant.
- · El 85% dels enquestats van a muntanya a muntar i només l’1, 9% escull aquesta direcció per buscar la moda.
- · El 48,5% dels enquestats que no han viatjat a les estacions del Club Med prefereixen els Alps austríacs.
- · El 89,4% dels participants a l'enquesta que viatgen al Club Med trien els Alps francesos.
- · El 79% ja ha descansat a Sotxi dels que van respondre que van descansar a les estacions d'esquí de Rússia.
- · El 47% està disposat a pagar més pel servei europeu als Alps.
- · El 32,1% comença a planificar unes vacances a la muntanya sis mesos abans del viatge.
Aquesta és només una part de les conclusions que permet fer l’estudi presentat, però la tendència general en el desenvolupament del mercat de l’esquí a Rússia i al món coincideix: el nombre de turistes a les muntanyes creixerà i el Club Med ja està a punt. per a aquest procés.
“Fins al 2021, el Club Med obrirà 3-5 estacions a l'any i almenys un d'ells als Alps. El nostre ambiciós objectiu és convertir-nos en el número u del món de l’esquí el 2025, assumint una posició de lideratge en tots els mercats”, afirma Henri Giscard d’Estaing, president del Club Med.
