- Lloc de viatges amb funció de botiga en línia
- Lloc d'informació turística
- Recomanacions per optimitzar tot tipus de llocs de viatges
- Resum
Abans de començar a promocionar un lloc de viatges utilitzant eines de SEO i publicitat contextual, heu d’entendre que l’elecció dels mètodes dependrà del tipus de recurs, de l’estacionalitat i de l’eventualitat.
Lloc de viatges amb funció de botiga en línia
Es tracta de llocs enormes amb diversos milers (o fins i tot desenes de milers) de pàgines amb la funció de vendre serveis turístics. Aquests inclouen: llocs web d'agències de viatges i operadors turístics, per exemple, 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru i molts altres (vegeu la figura 1)., sistemes de reserva d'hotels (ostrovok.ru, booking.com) i bitllets d'avió (aviasales.ru, momondo.ru).
Els principals competidors d’aquest tipus de llocs als motors de cerca són els més grans agregadors de visites, hotels i bitllets, com Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Als llocs web de les botigues de viatges en línia, cada direcció s’ha de descriure detalladament: països, complexos turístics, hotels, rutes, programes de visites, etc. Hi ha un navegador convenient i un formulari de cerca de recorreguts segons diversos criteris.
Característiques de la promoció de botigues en línia de viatges
Aquest tipus de lloc es caracteritza per la manca d’estacionalitat: l’activitat dels turistes és present durant tot l’any. La competència extremadament elevada al nínxol (els principals competidors són els agregadors turístics) requereix infusions pressupostàries enormes i contínues per a activitats de màrqueting tradicionals a Internet (SEO i publicitat contextual), des de mig milió de rubles al mes. Això converteix la promoció en una ferotge batalla de pressupostos.
Perquè els llocs web d’agències i sistemes de reserva de viatges tinguin l’oportunitat de convertir-se en els líders dels motors de cerca o de mostrar un anunci contextual a la cerca, sense gastar-hi tots els diners, necessiteu el següent:
- reviseu la llista de paraules clau promocionades (elimineu consultes generals molt costoses com ara "viatjar a Itàlia" i ampliar el nucli afegint una llista de frases de conversió barates però precises, com ara "visites turístiques a Itàlia", "visites a Itàlia al novembre de 2016 ", etc..d.);
- utilitzeu canals de promoció addicionals menys ocupats pels competidors, és a dir, el màrqueting de contingut. Una campanya eficaç i ben dissenyada reduirà el cost d’un clic entre 10 i 50 vegades, aconseguint un ampli abast del públic objectiu, que sumarà centenars de milers d’usuaris interessats.
Lloc d'informació turística
Un lloc d’aquest tipus pot ser un recurs de diverses pàgines sobre turisme en diverses direccions (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru i similars) o un petit lloc dedicat a un país concret, un complex turístic, un tipus de descans, un hotel.
En termes de funcionalitat i model de negoci, es poden distingir dos tipus de llocs nínxols: amb una funció de reserva (excursions a la ciutat, venda d’habitacions d’hotel, per exemple mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Vegeu a continuació la fig. 2) i caràcter purament informatiu (per exemple travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (vegeu la figura 3).
Els llocs d'informació es monetitzen mitjançant programes d'afiliació (enllaços a llocs de reserves) o publicitat.
Funcions de la promoció de llocs de viatges amb informació
Les apostes principals s’han de fer per la qualitat del contingut i el disseny. Això és necessari per evitar aquells jugadors els llocs dels quals han estat creats a principis de la dècada de 2000. Enganxar un turista a primera vista és el vostre objectiu i es pot aconseguir mitjançant tècniques modernes de disseny web. El turisme és una esfera social i es compartirà un lloc de viatges bonic i convenient, recomanat als amics, que donarà una afluència addicional de trànsit gratuït.
Per a la promoció en motors de cerca, cal seleccionar 3-5 consultes generals per a la pàgina principal, per exemple, "hotel al centre de Moscou", "hotel de 3 estrelles Moscou", "hotel fora de la ciutat per a vacances en família", etc. en la mateixa línia. Les pàgines internes s’optimitzen exclusivament per a consultes específiques que corresponen al seu contingut ("ruta a peu d’un dia Sant Petersburg", etc.).
Recomanacions per optimitzar tot tipus de llocs de viatges
Penseu en l’estacionalitat
Hi ha dates elevades per a cada direcció, i això és important a tenir en compte a l’hora de fer publicitat contextual i realitzar una campanya de SEO. Per exemple, a l’estiu podeu reduir els pressupostos per a la promoció de consultes populars a l’hivern (esquí, platges del Carib, viatges de Nadal a Europa, etc.). I, a la temporada d’Any Nou (dos o tres mesos abans de la demanda ràpida), al contrari, comencem a promocionar-los activament, augmentant l’efecte mitjançant canals de publicitat addicionals (promocions a les xarxes socials, publicacions a comunitats urbanes, vídeos als canals de YouTube sobre oci i viatjar) …
Proporcioneu informació completa al lloc
És important que el lloc respongui a les preguntes que poden tenir els clients (per exemple, quant triga el vol, com s’emet un visat, possible codi de vestimenta al país i normes de conducta, llocs interessants per visitar, etc.). Tot això s’ha de cobrir al contingut de les seccions i pàgines rellevants del lloc.
Configureu la tasca als redactors correctament
Si voleu que els textos del lloc "venguin" el vostre producte, heu de proporcionar als redactors alguna cosa més que una llista de paraules clau. Descriviu el pla, l’estructura del text, els punts a revelar i doneu enllaços a fonts d’informació. Comproveu el text acabat perquè no resulti que el famós castell alemany de Neuschwanstein es va traslladar de sobte a Eslovàquia. Sí, malauradament, els errors lògics a la descripció no són infreqüents.
Utilitzeu els detalls i la màgia dels números a la metaetiqueta Title
Aquesta etiqueta de codi HTML de la pàgina és responsable de la frase que es mostra a la pestanya de pàgina del navegador i a la descripció del lloc als resultats de la cerca. Molt sovint és simplement un conjunt de paraules clau: "Visites d'última hora a Tunísia, vacances a Tunísia a preus d'última hora". Es tracta d’un error a causa del qual es redueix el nombre de visites al lloc. El text del títol ha de contenir una frase coherent que sigui comprensible i encoratjadora per veure el contingut. Per exemple, com a la captura de pantalla següent (vegeu la figura 4). Les xifres de l’anunci (per exemple, el preu) donen un augment del 30% en clics.
Estalvieu recursos de l’empresa
L'optimització de motors de cerca de llocs web sovint es subcontracta, cosa que és bastant difícil de controlar. Si teniu el vostre propi departament de màrqueting (o només un venedor a temps complet), és possible que facin front al SEO i a la publicitat contextual pel seu compte mitjançant solucions de programari. Per a necessitats corporatives, podeu utilitzar el multiservei de màrqueting en línia PromoPult. L’automatització de la configuració de campanyes publicitàries permet fins i tot a un profà iniciar una promoció des de zero en un parell d’hores. Queden a les vostres mans i sota el vostre estricte control: SEO, context, relacions públiques, gestió de la reputació, anàlisi de campanyes publicitàries i, per descomptat, la despesa de cada ruble del pressupost.
Resum
És impossible imaginar un negoci turístic sense despeses inconcebibles, inclosa la comercialització. Però els diners es poden gastar de diferents maneres: invertint un milió i retornant-ne dos, o en general només un forat de rosquilla. Els mètodes moderns de promoció en línia us permeten superar tots els cèntims invertits. Apliqueu les eines provades correctament, milloreu el lloc del producte i el resultat no us decebrà.
Obteniu una auditoria de lloc gratuïta amb el codi promocional "travel" quan us registreu a PromoPult.
